יונתן, שגדל באמריקה, עשה עם משפחתו עלייה כדי שיוכל להתגייס לצבא ולתרום למדינה. הוא מביא לשותפות את עולם הביזנס, השיווק, האופרציה, והאיכות הבלתי מתפשרת בזכות היותו חלק ממורשת משפחתית מכובדת בעולם התכשיטים. אהבת השם הביא את המיתוג, הערכים היהודיים ושילוב נדיר של שיק וסטייל. במפגש בין שני העולמות האלה נוצר חיבור עמוק שהפך עם הזמן לשותפות חברית, אישית וגם עסקית, בזכות חזון משותף לעסוק ביצירה חיובית, מקרבת ויצירתית ולהשאיר חותם משהו בעל משמעות בעולם.